一句“无龙船，不北惯”，道出阳江市阳东区北惯镇厚重的龙舟文化底蕴。2026年7月，广州新华学院艺路乡行突击队用十天时间，走遍四座村落，收集三百份民意，推翻两版方案，最终交出一个从乡土里长出来的文化符号——龙舟IP形象“冠冠”。 北惯镇团委、阳东区团委充分认可，并与团队达成深度合作意向。
扎进乡土，理清龙舟根脉
突击队先后走访利屋村、林屋村、东莺村、北惯村四大龙舟特色村落，与村干部、龙舟壮丁、本地长者座谈，系统梳理各村龙舟起源传说、祭祀民俗与赛事传承脉络。
利屋村，1890年的老旧木龙舟静卧村中，斑驳船体见证百年传承；林屋村，保留市级非遗“癞仔传说”，赛前神像登船祭祀习俗至今延续；东莺村，以“旺气”为精神内核，全村同心训练，宗族凝聚力尽显；北惯村，范屋“金头仔”龙舟源于巨木藏金蛇传说，金色龙头成为宗族最醒目标识。
团队还走进阳帆豆豉展览馆、广东海上丝绸之路博物馆，从更广的粤西文化版图中寻找参照，为后续设计积累素材。
田野调查归来，设计才刚刚开始。
淬炼民意，磨出鲜活IP
“闭门造成”造不出鲜活生动的好设计。团队在北惯美丽圩镇客厅搭建展示点位，展出多版IP初稿，面向村民发放问卷。
形象够不够“威水”？
龙头有无气势？
配色是否贴合本土风貌？
……
每一条反馈都被团队成员逐一记录，累计回收有效问卷300份。
初到北惯时，团队已有一版线上完成的初稿。走进实地才发现：文献里的龙舟和村民口中的龙舟，是两回事。龙头造型同质化、缺少北惯辨识度、表情未能体现“逆水竞渡”的拼搏精神——这些问题在龙舟壮丁和村民的反馈中一一浮出水面。
结合口述史料与问卷意见，团队先后推翻两版方案，最终确定龙舟IP“冠冠”。
充分认可，达成合作共识
“冠冠”之名，取自北惯镇“惯”字谐音，寓意双重：北惯龙舟最大特色是“逆水而赛”，水流越急越要往前冲，永远向着冠军发力；同时希望这份百年文脉，能在新时代继续“夺冠”。
形象则以水蓝色为主调，契合水乡主题；头部龙头头套凸显地域特色；胸前“惯”字标识点明归属；赤脚赤臂的设计还原村民扒龙舟最真实的样子——它是从那龙河畔长出来的文化符号。
团队带着“冠冠”先后向北惯镇团委、阳东区团委作正式汇报，获得充分认可。双方围绕龙舟赛事视觉应用、系列文创开发、乡土文旅宣传等方向，达成深度合作意向。
从田野中来，到未来中去。“冠冠”正带着北惯龙舟的百年精神，划向更广阔的江河。
南方农村报记者 李廷睿
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